近期，在（zài）一些短视频平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过一（yī）个房间（jiān），桌子上摆放着数十台电脑，屏幕（mù）上的主播正实时在线直播卖货，配文却赫（hè）然写着：“太吓人（rén）了，200平方米直播基地空无一人，全是AI数字人直播。”然而，当镜头聚焦到（dào）电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜（jìng）头里的这些（xiē）主播又（yòu）像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空（kōng）出世（shì）后，再次引发了人（rén）们对人工智能的关（guān）注（zhù）和热议，许多行业领域也（yě）加速（sù）了“智能（néng）化”尝（cháng）试，在直播带货领域，则（zé）出（chū）现了这种“AI数（shù）字（zì）人（rén）主播（bō）”。记者注（zhù）意到，在济南（nán）的一些公司里（lǐ），AI数（shù）字（zì）人主播已经开始取代真（zhēn）人（rén），出（chū）现在（zài）直播间里（lǐ）。

这（zhè）次，AI又将（jiāng）“抢”了谁的饭碗？济南一些企业，正（zhèng）在用“AI数字人（rén）主（zhǔ）播”代替真（zhēn）人，出现（xiàn）在直播间里。

虚拟主播批（pī）量（liàng）上岗

“数字人（rén）直播测（cè）试（shì）了3天，很（hěn）稳定，没有出现系统问题和平台（tái）违规问题（tí）。”麦芒（máng）新媒体的总经理陈磊，在（zài）自（zì）媒体（tǐ）领域（yù）深（shēn）耕了（le）十余（yú）年，当“AI数字人主播”出现时（shí），他（tā）就敏锐捕捉到了这一新趋（qū）势。

陈磊介绍，数字人并不（bú）是一个新词（cí），此前的洛（luò）天（tiān）依（yī）、柳（liǔ）夜熙等都（dōu）是（shì）红极一时（shí）的虚拟偶像，但跟当（dāng）前正流行的数字（zì）人主播还是（shì）有差异的。

AI数（shù）字人，又（yòu）叫“2D超写实数字人”，形象（xiàng）更接近于普通（tōng）人，如果（guǒ）不仔（zǎi）细辨别，很容易就（jiù）会误以为是（shì）真人。“借助AI技（jì）术，可以生成一个虚（xū）拟数字人，也可以‘克隆’出一个现实中（zhōng）的人。”陈磊提（tí）醒道，“相比于前者，后者会存有侵犯肖像（xiàng）权等风险。”

几天前，陈（chén）磊正式把“AI数字人主（zhǔ）播”引入到（dào）了直播（bō）间，“各种水（shuǐ）上乐园马上会成为消费（fèi）热点，我们在直（zhí）播间挂了团购链接，然后用‘AI数字人主播’自（zì）动进行解说。”

陈磊（lěi）也指出，目（mù）前“AI数字人主播”能实现的功能还很有（yǒu）限，形式（shì）上（shàng）更像是一（yī）种“录播（bō）”，最直（zhí）白的说法（fǎ）就是真（zhēn）人（rén）主播的“嘴替（tì）”，“单一数字人的效（xiào）果有限，现在很多公司（sī）都（dōu）是让很多数（shù）字（zì）人主播同时在线。”

24小时日不落直播（bō）

在陈（chén）磊看来，选择“AI数字人主播”的原因非常简单，就是便宜。

这些年来，带货主（zhǔ）播已成为很多公司的常规（guī）岗位，记者（zhě）从一些招聘平台看到（dào），在济南，招一名主（zhǔ）播的月薪少则几千、多（duō）则（zé）几万不等。“这还（hái）只是底薪，一般（bān）还要有提成。”陈（chén）磊介绍说，如果想招到（dào）有经验的（de）成熟主播，更是难上加难，“企业的人（rén）力成本非（fēi）常（cháng）高。”

相比（bǐ）于此，“AI数字人主播”的优势特（tè）别明显，记者搜索（suǒ）发现，目前市面上，数字人主播业（yè）务的年（nián）服务价格普遍在（zài）几千元不等，最高的也不过是几万元，甚至有的低至几百元，而（ér）且主打一个“任劳任（rèn）怨”，可以365天、7×24小时不间断带货，不需（xū）要缴五险一金，更不用拿提成。

不过，陈磊也（yě）坦言，经过测（cè）试，“AI数（shù）字（zì）人主播”确实能解决主播人力的问题，但对运（yùn）营提（tí）出了更高的要（yào）求，“如（rú）果没（méi）有人在评（píng）论区引（yǐn）导，只靠数字人主播，其实（shí）很难实现转化。”

所（suǒ）以陈（chén）磊认为，“AI数字人（rén）主播”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人，只能取（qǔ）代一部（bù）分‘小白’主播。”

数字人带来新商（shāng）机

近日，抖音（yīn）平台发布“关于人工智能生成内容的（de）平台规范暨行业（yè）倡议”，对大众普遍（biàn）关注的诸如虚拟人直播、AI辅助生（shēng）成内容（róng）、流（liú）量是否支持AI内容等（děng）做出了回应，并相应做（zuò）出约束。

“业内普遍认为，这（zhè）算是（shì）平台开出的首个通行证，约束背后也意味着（zhe）规（guī）范，接下来会有更多平台跟进和表明（míng）态度。”陈磊表示，“AI数（shù）字人主播”或（huò）将迎（yíng）来更快的普及。

截至目前，多家互联网大厂入局，今年2月底，腾讯发布（bù）AI智能创作助手“腾讯智（zhì）影”，主打（dǎ）人人都能（néng）打造数字人（rén）;而早在（zài）去年的百（bǎi）度世界大会上，在（zài）“百度APP数字人计划”中就提出要（yào）实现“人均一个数（shù）字人”。更有南京等地的（de）商务部门启动（dòng）了数字人（rén）相关创业计划，帮助商户触网（wǎng）发展。

陈磊也在朋友圈（quān）分享了最新的数字人主播业务，2980元的福利价格，就可以获得60分钟（zhōng）时长、20个共（gòng）享数字人主播的（de）一年使用权，并赠送线上学习课程，1对1技术服务支持。

“以前很多概（gài）念都（dōu）是（shì）一（yī）阵风，但（dàn）目前行业内对‘AI数（shù）字人（rén）主播’普遍比较看好。”陈磊也大（dà）胆（dǎn）预测，数字人未来可能（néng）会成为公司的标配。